Se você já escreveu um artigo que bombou por alguns dias e depois morreu no esquecimento, sabe como é frustrante ver o tráfego despencar. Agora imagine criar um conteúdo que continua trazendo visitantes hoje, amanhã e daqui a cinco anos. Parece mágica, né? Pois bem, essa mágica tem nome: conteúdo evergreen.
Enquanto os conteúdos sazonais dependem de modinhas e datas específicas, o evergreen é aquele tipo de material que permanece relevante por muito tempo. Ele é a peça secreta de muitas estratégias de SEO que conseguem tráfego constante sem precisar correr atrás de novidades a todo momento.
Mas calma, não basta só escrever um texto que “parece” atemporal. É preciso estratégia, pesquisa e manutenção para garantir que ele continue gerando resultados. Bora entender tudo isso em detalhes?
O que é conteúdo Evergreen?
O termo “evergreen” vem do inglês e significa “sempre verde”, em referência a árvores perenes que não perdem suas folhas. No marketing digital, esse tipo de conteúdo funciona exatamente assim: ele não envelhece com facilidade e continua atraindo visitantes com o passar dos anos.
👉 Alguns exemplos de temas evergreen:
- “O que é SEO” – uma dúvida que nunca vai deixar de existir.
- “Como organizar suas finanças pessoais” – útil em qualquer época.
- “Guia de exercícios para iniciantes” – atemporal para quem está começando.
Já conteúdos sazonais, como “Tendências de SEO para 2025” ou “As promoções da Black Friday”, perdem relevância rápido. Isso não significa que eles não sejam importantes, mas que cumprem outro papel na sua estratégia.
🔗 Leia também: O que é SEO?
Por que o conteúdo evergreen é importante para SEO?
Se você trabalha com SEO, sabe que uma das grandes dores é manter o tráfego estável. O conteúdo evergreen ajuda justamente nisso.
- Atrai tráfego contínuo: uma vez bem ranqueado, ele pode se manter nas primeiras posições do Google por anos.
- Menos esforço de atualização: você não precisa reescrever tudo, só dar pequenos ajustes.
- Constrói autoridade: quando alguém busca informações básicas ou atemporais e encontra você, sua marca se torna referência.
- Reduz dependência de conteúdo sazonal: ao equilibrar sua estratégia, você não fica refém de modinhas ou datas comemorativas.
Um estudo da HubSpot mostrou que cerca de 75% do tráfego do blog deles vem de artigos evergreen publicados em anos anteriores (fonte). A SEMrush também reforça que posts perenes são cruciais para criar uma base sólida de visitas orgânicas (guia completo).
🔗 Leia também:
Tipos de conteúdo evergreen que funcionam muito bem
Nem todo formato se encaixa no modelo evergreen. Alguns são mais eficazes para permanecer relevantes por anos:
- Tutoriais e guias completos – ex.: “Guia completo de SEO On-Page”.
- Listas atemporais – “10 hábitos para ser mais produtivo”.
- Glossários e dicionários de termos – útil para quem está começando.
- Dicas práticas que não expiram – como organizar a rotina de trabalho.
- FAQ (perguntas frequentes) – responde dúvidas que sempre vão surgir.
🔗 Leia também: Produção de conteúdo
Como criar conteúdo evergreen na prática
Criar esse tipo de material exige um olhar estratégico. Vamos ao passo a passo:
1. Pesquisa de palavras-chave duradouras
Não adianta escrever sobre algo que vai sumir em semanas. Use ferramentas como Google Trends, SEMrush e Ahrefs para entender se a busca pelo tema é constante.
👉 Google Trends é ótimo para validar se a procura é estável.
🔗 Leia também:
2. Foque em dores atemporais
Pergunte-se: esse problema vai existir daqui a 2 ou 5 anos? Se sim, ótimo.
3. Estruture bem o conteúdo
Use subtítulos claros, bullet points e exemplos práticos. Isso ajuda tanto o leitor quanto o Google a entender seu texto.
4. Atualize periodicamente
Mesmo evergreen precisa de manutenção. Troque links quebrados, atualize estatísticas e adicione insights novos.
Erros comuns ao criar conteúdo evergreen
Muita gente falha por cair em algumas armadilhas:
- Criar algo genérico demais – “Como ser feliz” pode até atrair, mas não se sustenta.
- Não revisar periodicamente – informações desatualizadas derrubam a autoridade.
- Ignorar SEO on-page – sem otimização, o Google nem vai perceber seu esforço.
- Links quebrados – isso prejudica a experiência e seu ranqueamento.
🔗 Leia também: Como evitar erros 404 em seu site
Exemplos de conteúdo evergreen bem-sucedido
- Wikipédia – talvez o melhor exemplo de conteúdo que nunca morre.
- Guias da Moz sobre SEO – mesmo após anos, continuam referência.
- Blogs de marketing como HubSpot e Neil Patel, com artigos clássicos que ainda geram tráfego.
- Conteúdos informativos da Infoduzz que já são evergreen.
Conclusão
O conteúdo evergreen é como plantar uma árvore no seu jardim digital. Você cuida no começo, dá uma podada de vez em quando, e ela continua crescendo e trazendo frutos por muito tempo.
Equilibrar artigos sazonais com evergreen é a fórmula ideal para garantir resultados rápidos e também consistentes a longo prazo. Se você ainda não incluiu esse tipo de conteúdo na sua estratégia, está perdendo uma das maiores oportunidades do marketing digital.
Minha sugestão? Pegue agora mesmo papel e caneta (ou o bloco de notas do seu PC) e anote 3 ideias de conteúdos evergreen que você pode criar para o seu negócio. Esse pode ser o primeiro passo para garantir tráfego contínuo sem depender de tendências passageiras.
🔗 Leia também: Como criar uma estratégia de marketing de conteúdo