O que o Google realmente quer com o E-E-A-T
O Google mudou a forma de avaliar o que é um bom conteúdo.
Durante anos, bastava otimizar palavras-chave, conseguir backlinks e garantir uma boa velocidade de carregamento. Hoje, isso é só o básico.
O que define um bom posicionamento vai além da técnica: é a credibilidade.
E essa credibilidade é medida por um conjunto de critérios chamado E-E-A-T, que vem de Experience, Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness — ou em bom português: Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade.
Essa sigla nasceu das Quality Rater Guidelines, o manual usado pelos avaliadores humanos do Google para medir a qualidade de um site.
Eles não decidem o ranqueamento diretamente, mas influenciam como o algoritmo entende o que é “conteúdo de qualidade”.
A evolução do conceito: de E-A-T para E-E-A-T
Em 2022, o Google adicionou um novo “E” à sigla original — o de Experiência.
Segundo o próprio Google, isso foi feito para valorizar conteúdos criados por quem vivenciou o assunto na prática.
“Conteúdos que demonstram experiência direta têm mais valor para os usuários e, portanto, são considerados mais úteis.” — Google Search Quality Rater Guidelines, 2022.
Isso significa que, se você escreve sobre marketing digital, e realmente aplica as estratégias que ensina — mostrando resultados, casos, bastidores e aprendizados reais — o Google tende a enxergar o seu conteúdo como mais confiável do que um texto genérico produzido apenas a partir de pesquisa.
O que cada pilar do E-E-A-T representa
Experiência (Experience)
O primeiro “E” está relacionado à vivência prática. É o que diferencia quem “fala sobre” de quem “já fez”.
O Google quer que o leitor perceba que o autor já passou por aquilo que está explicando.
Como demonstrar experiência:
- Mostre casos reais, resultados, estudos de caso ou exemplos próprios.
- Use linguagem pessoal (“nós aplicamos”, “testamos”, “percebemos que…”).
- Inclua imagens, prints, dados e depoimentos que provem a prática.
Essa camada de autenticidade faz diferença. A Search Engine Journal mostrou que artigos com experiências próprias tiveram até 38% mais engajamento e tempo de leitura do que textos puramente informativos.
Especialização (Expertise)
A especialização é o conhecimento técnico — o domínio do assunto.
Aqui o Google analisa quem está escrevendo e se essa pessoa é realmente uma autoridade no tema.
Por isso, páginas de autor detalhadas ganharam tanta importância. Mostrar que você é especialista, tem anos de experiência, certificações ou histórico na área reforça a confiança do leitor e do algoritmo.
Como aplicar:
- Inclua uma biografia de autor com formação e experiência.
- Assine o conteúdo (nada de posts anônimos).
- Cite fontes e estudos de autoridades reconhecidas.
A Search Engine Land (2024) observou que o Google vem associando criadores de conteúdo a “Painéis de Conhecimento” (Knowledge Panels), que indicam publicamente especialistas reconhecidos em um tema — um sinal claro de valorização da autoridade individual.
Autoridade (Authoritativeness)
Autoridade é sobre reconhecimento externo.
Não adianta só dizer que é bom — outros precisam confirmar isso.
O Google avalia esse fator através de backlinks de qualidade, menções de marca e recomendações de outros sites.
Quanto mais fontes respeitadas citam você (ou sua empresa), mais o Google entende que seu conteúdo é confiável e relevante.
Como fortalecer sua autoridade:
- Construa parcerias e publique guest posts em sites relevantes.
- Busque menções de marca em portais e mídias do setor.
- Produza conteúdo que outros profissionais queiram citar.
Leituras recomendadas: Autoridade de domínio e Menções de marca
Confiabilidade (Trustworthiness)
A confiança é o centro de tudo. O próprio Google afirma que “Trust é o elemento mais importante do E-E-A-T”.
Se o seu site parece duvidoso, genérico ou inseguro, não há otimização que salve.
Sinais de confiança incluem:
- Uso de HTTPS e selos de segurança.
- Política de privacidade e termos visíveis.
- Dados de contato claros e página “Sobre” bem estruturada.
- Fontes verificáveis, links de estudos e datas de atualização.
Em áreas sensíveis, como finanças, saúde e direito (YMYL), esses fatores são cruciais. A ausência de autores ou credenciais pode derrubar um site inteiro nas SERPs.
O que os especialistas dizem sobre o E-E-A-T
A comunidade de SEO vem analisando o impacto real do E-E-A-T há alguns anos.
E, embora o Google diga que “não é um fator de ranqueamento direto”, há evidências claras de que as páginas com alto E-E-A-T performam melhor.
🔹 Search Engine Journal
Aponta que conteúdos que demonstram experiência em primeira mão e autoria verificada são consistentemente avaliados como “de alta qualidade” pelos avaliadores do Google.
Fonte: Search Engine Journal – How to Demonstrate First-Hand Experience
🔹 Moz
Defende que o E-E-A-T é o “filtro de credibilidade” do algoritmo.
Mesmo que não exista um “score E-E-A-T”, os sinais combinados (autores, links, menções e engajamento) constroem uma reputação digital que influencia diretamente o ranqueamento.
Fonte: Moz – What is Google E-E-A-T?
🔹 Semrush
Estudo da Semrush (2024) mostrou que sites que atualizam regularmente autores, biografias e fontes aumentam até 40% o tráfego orgânico.
A plataforma destaca que o E-E-A-T é essencial para resistir a atualizações do algoritmo voltadas ao conteúdo útil (Helpful Content Updates).
Fonte: Semrush – How to Improve E-E-A-T
🔹 Search Engine Land
Reportou que o Google começa a identificar criadores com perfis individuais — um reflexo da importância da autoria consistente e reconhecível.
Fonte: Search Engine Land – Google Recognizes Content Creators
Como o E-E-A-T influencia o SEO na prática
1. Aumenta a retenção e o tempo de permanência
Conteúdos com voz pessoal, exemplos reais e dados de bastidores geram identificação.
Isso reduz a taxa de rejeição e aumenta o tempo médio de leitura — dois sinais que reforçam a percepção de valor do conteúdo.
2. Melhora o engajamento e o compartilhamento
Quando o leitor confia na fonte, ele interage mais: comenta, compartilha, recomenda.
Esses comportamentos enviam sinais positivos ao Google de que o conteúdo é útil.
3. Aumenta a probabilidade de backlinks
Sites confiáveis tendem a receber mais links orgânicos.
A Ahrefs observou que conteúdos com autoria clara e fontes confiáveis têm duas vezes mais chances de receber backlinks espontâneos.
4. Ajuda a resistir a updates
Sites que aplicam E-E-A-T consistentemente tendem a ser menos afetados por atualizações de algoritmo.
Isso ocorre porque o Google reconhece neles uma base de credibilidade e utilidade sólida.
Aplicando o E-E-A-T no seu site: um guia prático
1. Reforce sua experiência
Mostre o que você faz. Publique estudos de caso, resultados, análises, e traga dados reais.
Conteúdos com prints, bastidores ou comparativos são percebidos como mais autênticos.
2. Otimize a autoria
- Crie páginas de autor completas com:
- Nome, foto e biografia.
- Formação, certificações e experiências.
- Links para redes profissionais (LinkedIn, portfólio, etc.).
3. Fortaleça sua autoridade digital
Faça parcerias de conteúdo, publique artigos em outros portais e conquiste backlinks de qualidade.
Veja mais: Estratégias para adquirir backlinks de qualidade.
4. Comunique confiança
Garanta que o visitante saiba quem está por trás do site.
Use HTTPS, mantenha políticas claras e atualize os conteúdos periodicamente.
Veja mais: Auditoria de SEO.
5. Adote uma política editorial transparente
Inclua notas de revisão, autores e data de atualização.
Conteúdos revisados por especialistas têm mais credibilidade — especialmente em temas técnicos.
E-E-A-T e o conteúdo gerado por IA
O Google deixou claro em 2023 que conteúdo feito com IA não é penalizado — desde que seja útil, confiável e revisado por humanos.
O ponto crítico é a experiência humana por trás do texto.
Se a IA é usada apenas para acelerar o processo, mas o conteúdo é validado por especialistas e traz experiências reais, ele pode performar muito bem.
Mas se o resultado for genérico e impessoal, o Google tende a classificá-lo como “thin content”.
Dica: combine automação com autenticidade. Use IA para estruturar, mas insira sempre sua visão, dados e exemplos reais.
Erros comuns ao tentar aplicar E-E-A-T
- Produzir textos genéricos sem experiência real.
- Não mostrar quem é o autor.
- Deixar o conteúdo desatualizado.
- Citar fontes sem credibilidade ou links quebrados.
- Ignorar a segurança e a transparência do site.
Exemplo prático de aplicação
Imagine dois blogs sobre e-commerce:
Blog A fala sobre “como vender mais na internet”, mas o texto é genérico, sem autoria, sem dados e sem exemplos.
Blog B traz um artigo assinado por um especialista em marketing digital, com gráficos de resultados, prints de campanhas, e cita fontes como Google, Semrush e HubSpot.
Mesmo que ambos usem palavras-chave similares, o Blog B será interpretado como mais confiável — e o Google tende a privilegiá-lo.
Conclusão: E-E-A-T é o novo alicerce da autoridade online
O E-E-A-T não é uma moda passageira, e sim o reflexo da maturidade do SEO moderno.
O Google está cada vez mais preocupado com conteúdos autênticos, úteis e humanos.
Se o seu objetivo é construir uma presença digital forte e sustentável, comece hoje a aplicar o E-E-A-T em todas as páginas do seu site.
Mostre sua experiência, valorize sua especialização, conquiste autoridade e seja transparente.
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