Organizar um site para que o Google entenda a hierarquia de conteúdos é quase como arrumar uma estante de livros: se cada categoria está no seu lugar, o visitante encontra tudo com facilidade e a autoridade do tema cresce naturalmente. É aqui que entra a estrutura de silos para SEO, um dos jeitos mais inteligentes de fortalecer a arquitetura do site e conquistar ranqueamentos mais estáveis.
Se você já ouviu falar em clusters de conteúdo, topical authority ou hubs de SEO, saiba que os silos são a base de tudo isso. Hoje vou te mostrar como eles funcionam, como aplicar no seu site e o que evitar para não transformar sua organização em um labirinto digital.
O que é uma estrutura de silos em SEO?
Um silo é uma forma de organizar o conteúdo do site em grupos temáticos. Pense nele como uma “pasta” principal (página pilar) que contém várias “subpastas” (subtemas), todas interligadas entre si.
Existem dois tipos principais de silos:
- Silo físico: definido pela arquitetura de URLs. Exemplo:
-
- site.com/seo/seo-on-page/
-
- site.com/seo/seo-off-page/
- Silo virtual: construído pela linkagem interna, conectando conteúdos do mesmo tema mesmo que estejam em pastas diferentes.
A ideia é simples: se o Google encontra conteúdos interligados dentro de uma mesma área, ele entende que seu site é especialista naquele assunto. É como se você tivesse uma prateleira só de livros sobre “SEO”, dividida em tópicos — e o buscador passa a te enxergar como autoridade no tema.
🔗 Leitura recomendada: Estrutura de links internos
📚 Referência externa: Search Engine Journal – SEO Silo Structure
Por que a estrutura de silos é importante para SEO?
A organização em silos não é apenas estética. Ela traz benefícios práticos para a performance do site:
- Fortalece a autoridade temática (Topical Authority)
O Google quer entregar respostas completas. Quando você organiza seu conteúdo em grupos, mostra que domina o assunto de forma aprofundada. - Melhora a rastreabilidade
Os robôs do Google encontram as páginas com mais facilidade, já que os links internos indicam o caminho certo. - Facilita a navegação do usuário
Pessoas não gostam de se perder em sites. Uma estrutura clara ajuda o visitante a consumir mais conteúdo. - Favorece o ranqueamento de palavras-chave
Ao agrupar conteúdos, cada página reforça a relevância da outra.
🔗 Leia também: Autoridade de domínio
Como planejar uma estrutura de silos para o seu site
Planejar é metade do jogo. Não adianta sair criando silos sem estratégia. Aqui vai um passo a passo:
1. Pesquisa de palavras-chave por temas
Antes de tudo, você precisa entender quais são os grandes tópicos do seu negócio. Suponha que você tenha um blog sobre marketing digital:
- Tema principal: SEO
- Subtemas: SEO técnico, SEO on-page, SEO off-page, link building.
🔗 Leia: Tipos de palavras-chave
2. Definir páginas pilares
As páginas pilares são conteúdos robustos, geralmente guias completos sobre o tema. Elas funcionam como “guardiãs” do silo.
Exemplo:
- Página pilar: “O que é SEO?”
- Páginas de suporte: “SEO técnico”, “SEO on-page”, “SEO off-page”.
🔗 Veja: Como analisar a concorrência de palavras-chave
3. Criar conteúdos de suporte
São artigos específicos que aprofundam cada subtópico. No silo “SEO On-Page”, você pode ter conteúdos como:
- Title Tag
- Meta Description
- Heading Tags
4. Definir a linkagem interna
A regra é simples:
- Os artigos de suporte devem sempre linkar para a página pilar.
- Artigos dentro do mesmo silo devem se conectar entre si.
- Evite links para fora do silo (a menos que faça sentido).
📚 Referência externa: Ahrefs – Website Structure for SEO
Exemplo prático de estrutura em silos
Blog sobre SEO
- Página pilar: Guia completo de SEO
- Subtemas:
- SEO técnico
- SEO on-page
- SEO off-page
- Link building
Cada um desses subtemas terá artigos mais específicos, como “Erros comuns em linkagem interna” ou “Como conquistar backlinks de qualidade”.
🔗 Leia: SEO Técnico
E-commerce de roupas
- Categoria: Moda masculina
- Subcategorias: Camisetas, Calças, Tênis
- Produtos: conectados às respectivas subcategorias
📚 Referência externa: Neil Patel – Topic Clusters
Erros comuns ao criar silos
Nem tudo são flores. Veja o que pode atrapalhar sua estratégia:
- Páginas órfãs: conteúdos sem links internos.
- URLs mal estruturadas: dificultam a hierarquia.
- Mistura de temas: nunca coloque SEO e redes sociais no mesmo silo, por exemplo.
- Silos muito profundos: o ideal é que qualquer página esteja a, no máximo, 3 cliques da home.
🔗 Leitura sugerida: Erros em linkagem interna
Ferramentas que ajudam a estruturar silos
Quer planejar sem dor de cabeça? Essas ferramentas dão uma força:
- Screaming Frog: mapeia a linkagem interna.
- Ahrefs / Semrush: ajudam a analisar clusters de conteúdo.
- Miro ou XMind: ótimos para criar mapas mentais da arquitetura.
- Google Search Console: mostra se os silos estão sendo indexados.
🔗 Veja: Ferramentas de SEO gratuitas
Checklist para criar silos em SEO
✔️ Identifique temas principais e subtemas.
✔️ Crie páginas pilares robustas.
✔️ Produza artigos de suporte conectados.
✔️ Estruture URLs de forma clara.
✔️ Faça linkagem interna lógica.
✔️ Monitore no Search Console e ajuste.
Conclusão
A estrutura de silos é como o esqueleto de um site: invisível para o usuário, mas essencial para manter tudo firme e organizado. Quando bem aplicada, ela fortalece a autoridade do domínio, melhora a indexação e aumenta as chances de o Google reconhecer sua marca como referência no assunto.
Agora é sua vez: revise a arquitetura do seu site e veja se os conteúdos estão agrupados corretamente. Um pequeno ajuste na organização pode ser o diferencial entre ficar perdido nas SERPs ou conquistar as primeiras posições.
📌 Referências utilizadas: