Quando alguém diz que “conseguiu um backlink”, nem sempre isso significa que ganhou um presentão. Na prática, existem vários tipos de backlinks apontando para o seu site e cada um deles carrega um peso diferente para o Google.
Alguns ajudam a impulsionar sua autoridade. Outros passam quase despercebidos. E ainda existem aqueles que estragam toda a reputação do seu domínio. Por isso, entender bem os tipos de backlinks evita erros e deixa sua estratégia de link building muito mais inteligente.
Durante este artigo você vai ver como funciona cada tipo de link, o impacto deles no seu perfil de backlinks e quais realmente fazem diferença no SEO Off-Page.
O que são tipos de backlinks?
Backlinks são links externos que apontam para o seu site, mas isso você provavelmente já sabe. Agora, o ponto importante: nem todos esses links são iguais. O Google analisa a autoridade da página que está enviando o link, a relevância do conteúdo, a intenção por trás do link e o contexto em que ele aparece.
Aliás, se quiser entender mais sobre como autoridade de dominio funciona, a Moz explica isso muito bem no guia oficial de Domain authority.
Pense como se fosse receber recomendações de pessoas diferentes. Uma indicação de alguém confiável pesa mais do que de alguém desconhecido, certo? Com backlinks funciona assim também.
Backlink dofollow
Se existe um “queridinho” no mundo do SEO, com certeza é o backlink dofollow. É ele que carrega o famoso link juice, aquele empurrãozinho poderoso que transfere parte da autoridade de domínio de um site para o outro. Quando um site relevante aponta para o seu usando um link dofollow, o Google interpreta isso como um voto de confiança. E confiança, no SEO, vale ouro.
Esse tipo de link funciona de forma bem simples: o Google segue o link e considera que o site de origem recomenda o seu conteúdo. Quanto maior a autoridade desse site, maior o impacto na sua transferência de autoridade. É como se um especialista renomado dissesse publicamente: “esse conteúdo aqui é bom”. Nada mal, né?
Os backlinks dofollow normalmente surgem em:
- Blogs e artigos editoriais (o clássico guest post bem feito!)
- Citações de marca em conteúdos de parceiros
- Listas e rankings (“Top 10 ferramentas de…”)
- Matérias jornalísticas com menção do seu negócio
- Diretórios e hubs de nicho que aceitam links editoriais
Se quiser se aprofundar, a Ahrefs tem um guia completíssimo sobre backlinks: O que são links dofollow
Quando o seu site recebe esse tipo de link de forma natural e estratégica, o Google te enxerga como uma referência mais forte. Isso acelera o crescimento, melhora posicionamentos e abre portas para você competir por palavras-chave mais disputadas.
Se quiser aprofundar como as menções ajudaram a impulsionar resultados orgânicos nos últimos anos, também recomendo Menções de marca e SEO.
Backlink nofollow
Se o backlink dofollow é o queridinho do SEO, o nofollow é aquele amigo que não te dá autoridade… mas que você ainda quer por perto. Ele não passa link juice, não influencia diretamente na sua autoridade de domínio e o Google não o considera um “voto de confiança”. Mesmo assim, faz parte de um perfil de backlinks saudável e tem sua utilidade dentro de uma estratégia bem estruturada.
O Google atualizou o significado dos atributos nofollow, UGC e sponsored, e isso está documentado aqui: Evolução do “nofollow”: novas maneiras de identificar a natureza dos links
O funcionamento é simples: quando um link recebe o atributo rel="nofollow", o Google entende que não deve seguir esse link para fins de ranqueamento. Em outras palavras, ele não transfere autoridade e não impacta a classificação da página alvo. Parece inútil? Nem tanto.
Os backlinks nofollow aparecem em vários lugares no dia a dia digital:
- Comentários de blog
- Diretórios públicos
- Redes sociais (a maioria dos links nessas plataformas é nofollow)
- Fóruns e comunidades (como Reddit, Quora e similares)
- Áreas onde o usuário pode inserir links livremente
E por que isso é bom? Porque o Google adora ver diversificação de perfil. Um site que só recebe dofollow levanta bandeira vermelha de manipulação, enquanto um site que constrói um link natural, misturando ambos, transmite bem mais credibilidade. O nofollow também gera tráfego, aumenta visibilidade, ajuda a espalhar sua marca e cria caminhos para backlinks futuros — esses sim, valendo autoridade.
Backlinks patrocinados (sponsored)
Os backlinks patrocinados, identificados pelo atributo rel="sponsored", são usados quando existe algum tipo de relação comercial envolvida. Se houve pagamento, parceria, permuta ou qualquer benefício concedido em troca do link, ele entra nessa categoria. Em outras palavras: sempre que um link for fruto de links pagos, ele deve ser marcado corretamente.
Esse atributo ajuda o Google a entender que aquela indicação não é totalmente espontânea. Quando você identifica o link como sponsored, o buscador não considera aquele voto para ranqueamento, evitando que sua estratégia pareça manipulação artificial de autoridade. Essa transparência mantém tudo limpo e longe de problemas.
E é aqui que muita gente se complica: quando o Google percebe que um site está tentando enganar o algoritmo criando links pagos sem marcar como patrocinados, a chance de penalizações aumenta. Esse tipo de punição pode derrubar posições importantes, prejudicar sua visibilidade e até gerar alertas dentro do Google Search Console.
Quando usar backlinks patrocinados?
- Em publieditoriais
- Em reviews pagos
- Em press releases distribuídos por plataformas comerciais
- Em parcerias comerciais onde existe troca de valor
Usou dinheiro, permuta ou incentivo para conseguir o link? Marque como sponsored e siga tranquilo.
Backlinks UGC
Os backlinks UGC vêm do famoso User Generated Content, ou seja, conteúdo gerado pelo usuário. Eles aparecem em lugares onde as pessoas participam ativamente: fóruns, comunidades, áreas de comentários e até nas seções de reviews de produtos ou serviços. O atributo rel="ugc" foi criado justamente para sinalizar ao Google que aquela menção não veio de um editor do site, mas sim de um usuário comum.
Esses links não passam autoridade como os dofollow, mas ajudam a construir presença digital e reforçar sua visibilidade em espaços onde seu público já está discutindo temas relevantes. É uma forma de criar social proof, ganhar citações espontâneas e aparecer no meio das conversas.
Com o tempo, essa presença pode até gerar links editoriais mais fortes, já que muita gente descobre novas marcas exatamente nesses ambientes.
Normalmente você vai encontrar backlinks UGC em:
- Fóruns de nicho
- Comunidades online
- Comentários de blog
- Avaliações e reviews de produtos
- Plataformas colaborativas
Backlinks tóxicos
Os backlinks tóxicos são aqueles links que mais atrapalham do que ajudam. Eles vêm de sites suspeitos, páginas hackeadas, diretórios de baixa qualidade e locais claramente feitos para manipulação de SEO. Quando o Google identifica um acúmulo desse tipo de link apontando para o seu site, o spam score tende a aumentar — e isso nunca é um bom sinal.
Esses links surgem de várias formas:
- Sites de spam que replicam conteúdo automaticamente
- Diretórios suspeitos criados só para vender links
- Páginas comprometidas ou hackeadas
- Redes de links automatizadas
- Blog comments automatizados em massa
Manter esse tipo de link no seu perfil pode gerar quedas de posição, perda de autoridade e até penalizações manuais. A solução é simples: monitorar e fazer a limpeza de backlinks periodicamente. Em casos extremos, é necessário usar a desautorização no Google Search Console, informando ao Google que você não quer se associar àquele domínio.
Se quiser entender mais sobre esse tipo de problema, recomendo o artigo Backlinks tóxicos, onde detalho como eles funcionam e por que causam estragos.
E se a sua ideia é aprender a identificar links ruins e bons com precisão, veja também Como analisar backlinks.
Qual tipo de backlink funciona melhor hoje?
Com tanta sigla, atributo e regra do Google, muita gente acaba travando quando tenta descobrir qual é o tipo de backlink que realmente move a agulha no SEO. A verdade? O Google mudou muito, mas os princípios continuam os mesmos: qualidade vence quantidade todos os dias.
Se você quer resultados de verdade, os tipos de backlinks que mais fazem diferença hoje são:
1. Links editoriais
São citações espontâneas feitas por sites que realmente consideram seu conteúdo útil. O Google ama isso porque mostra que sua página merece estar em destaque.
Esse tipo de link surge quando você publica algo tão bom que alguém pensa:“Preciso referenciar isso no meu artigo.”
2. Links contextuais
Sabe aquele link inserido no meio do conteúdo, exatamente no trecho onde faz sentido? É esse.
Links contextuais têm peso enorme, porque o Google entende que a menção está relacionada ao tema e contribui para a compreensão do usuário.
3. Links naturais
São os backlinks conquistados sem pedido, sem troca, sem outreach. Eles vêm simplesmente porque seu conteúdo, produto ou marca chamou atenção.
Esses links são o sonho de qualquer profissional, porque passam autenticidade e ajudam a criar um perfil de backlinks saudável.
4. Links vindos de sites relevantes
Aqui está o ponto que muita gente ignora: relevância > autoridade.
Um link vindo de um site pequeno, mas extremamente relevante para o seu nicho, vale mais que um link gigante aleatório de outra área.
Quando o Google vê relevância temática, ele entende que seu conteúdo realmente participa daquele universo.
Cada um desses tipos tem um papel estratégico:
- Links editoriais constroem autoridade.
- Links contextuais ajudam no posicionamento de páginas específicas.
- Links naturais validam sua marca no ecossistema da internet.
- Links de sites relevantes fortalecem seu posicionamento em um nicho.
Se quiser aprender as melhores formas de conquistar esse tipo de link, recomendo o artigo Estratégias para adquirir backlinks de qualidade, onde mostro passo a passo o que funciona no dia a dia.
Conclusão
Agora que você já conhece os principais tipos de backlinks, fica muito mais fácil entender por que alguns impulsionam seu SEO e outros colocam tudo a perder. Quando você sabe diferenciar links naturais, editoriais, contextuais, patrocinados e até tóxicos, sua estratégia deixa de ser um “jogo de sorte” e se torna um processo consciente, sólido e focado em autoridade real.
Esse conhecimento evita armadilhas, economiza tempo, melhora seu perfil de backlinks e abre caminho para resultados consistentes no Google. E quanto mais clara for sua visão sobre o que funciona, mais preparada fica sua estratégia de SEO Off-Page.
Se você quiser continuar avançando no tema, o próximo passo é entender como conseguir backlinks de maneira segura, eficiente e alinhada com as diretrizes do Google. Esse é o momento perfeito para transformar teoria em prática.