Você sabia que é possível criar artigos que continuam relevantes por anos, mesmo no ritmo frenético da internet? Como especialista em conteúdo e SEO, posso garantir: dominar o conteúdo evergreen é o segredo para construir uma base sólida de tráfego orgânico. É como plantar uma árvore que dá frutos o ano inteiro.
Mas calma, não precisa ser um gênio para isso. Com as estratégias certas, você pode criar conteúdos que entregam valor hoje, amanhã e até na próxima atualização do Google. E o melhor? Esses artigos não só ajudam o seu público como também colocam seu site no radar do algoritmo.
Se você quer saber como transformar seus textos em verdadeiros clássicos do marketing digital, está no lugar certo. Neste artigo, vou compartilhar técnicas práticas e insights para criar conteúdos duradouros que continuam brilhando no topo das buscas. Vamos lá?
O que é conteúdo evergreen?
Conteúdo evergreen é aquele que permanece útil, interessante e relevante ao longo do tempo. Ele oferece informações que não perdem a validade, mantendo-se valioso para os leitores meses ou até anos após sua publicação. Essa abordagem se tornou uma estratégia essencial no marketing digital, especialmente para marcas que buscam atrair tráfego orgânico constante e aumentar sua autoridade online.
A ideia de criar conteúdo evergreen não é nova. Ela começou a ganhar força na década de 2000, quando empresas de marketing perceberam que artigos sobre tópicos atemporais podiam gerar resultados consistentes no longo prazo. Sites como o HubSpot e o Moz foram pioneiros nessa prática, utilizando-a para consolidar sua posição como referências em marketing digital e SEO.
Grandes empresas continuam a investir nessa estratégia para atrair e engajar públicos de forma duradoura. Por exemplo:
- Wikipedia: Constrói seu sucesso em torno de conteúdos atemporais, como biografias e informações sobre ciência e história.
- HubSpot: Publica guias detalhados sobre temas como inbound marketing e automação, que atraem tráfego contínuo.
- Investopedia: Domina os resultados de busca com explicações sobre termos financeiros e econômicos que sempre são procurados.
- Healthline: Concentra esforços em artigos sobre saúde e bem-estar que têm relevância duradoura.
Criar artigos evergreen, no entanto, exige planejamento, pesquisa e atenção aos detalhes. Para garantir o sucesso dessa estratégia, é importante trabalhar com um conteúdo estratégico, que alinhe os objetivos de longo prazo da marca com as necessidades do público.
Por que investir em conteúdo evergreen?
Agora que você já sabe o que é o tal do conteúdo evergreen, é hora de entender por que grandes empresas apostam nessa estratégia. Esse tipo de conteúdo oferece benefícios duradouros, com um impacto contínuo no SEO e no tráfego orgânico.
Benefícios para SEO e tráfego orgânico
Investir em conteúdo evergreen é uma jogada inteligente para otimizar seu SEO. Artigos atemporais tendem a gerar tráfego constante ao longo do tempo, o que é uma grande vantagem para manter sua visibilidade online. Pesquisas mostram que conteúdos perenes podem atrair até 70% mais tráfego orgânico do que aqueles baseados em tendências. Esse tipo de tráfego se traduz em uma presença sólida e constante nos motores de busca.
Fortalecimento da autoridade da marca
Criar conteúdo evergreen fortalece a autoridade da sua marca ao longo do tempo. Quando o conteúdo permanece relevante, ele transmite confiabilidade e especialização, criando uma conexão duradoura com sua audiência. Empresas como HubSpot e Neil Patel usam essa abordagem para se estabelecer como líderes em seus campos. Isso resulta em uma maior lealdade do cliente e um reconhecimento contínuo.
Menos esforço para manutenção de tráfego
A vantagem do conteúdo evergreen é que ele exige menos esforço para manter o tráfego. Uma vez que o conteúdo esteja otimizado, ele continuará atraindo visitantes sem necessidade de atualizações frequentes. Isso reduz a carga de trabalho e os custos associados à manutenção de campanhas constantes【14†source】. Esse fluxo constante de tráfego orgânico oferece uma base sólida para o crescimento de longo prazo.
Se deseja entender melhor como integrar práticas de SEO ao seu conteúdo, leia SEO para Marketing de Conteúdo.
Passos para criar conteúdo evergreen
Criar conteúdo evergreen não é tão simples quanto escolher um tema aleatório e esperar que ele permaneça relevante por anos. Para que seus artigos resistam ao tempo, é preciso dedicação e alguns toques estratégicos! Vamos quebrar isso em passos práticos (e até um pouco divertidos) para você criar conteúdo duradouro.
- Escolha de temas atemporais
Não adianta fazer um artigo sobre o “último lançamento de tecnologia”, porque em um mês, o gadget será coisa do passado. Pense em temas que realmente tenham “coração” e que as pessoas continuarão buscando, como tutoriais sobre habilidades essenciais ou dicas sobre temas amplos e universais. Por exemplo, “Como melhorar o SEO do seu site” vai ser relevante sempre, mas “Como melhorar o SEO do seu site em 2023” talvez não tenha tanta longevidade. - Linguagem clara e acessível
Falar de forma simples é a chave! Escrever como se você estivesse explicando algo para um amigo vai garantir que o seu conteúdo seja facilmente entendido e compartilhado. Ninguém quer ler um texto cheio de jargões que mais confundem do que ajudam. Seja direto, mas sem deixar de ser interessante. - Realize pesquisas aprofundadas
Nada de copiar e colar informações da primeira página do Google. O segredo do conteúdo evergreen é entregar algo realmente valioso. Então, faça uma pesquisa aprofundada e traga informações que ninguém mais tenha dado, ou, pelo menos, explique de forma mais clara ou mais detalhada. Assim, seu conteúdo se torna a referência que todos vão procurar. - Atualize periodicamente
Mesmo sendo evergreen, não dá para simplesmente esquecer do seu conteúdo depois de publicá-lo. Mantenha-o atualizado! Revise, ajuste dados e adicione novas informações sempre que necessário. Isso vai garantir que o conteúdo continue útil e relevante, mesmo após anos de publicação.
Agora que você já tem os passos para criar conteúdo que será eterno como uma boa receita de bolo, que tal uma ajudinha para estruturar tudo isso? Se precisar de uma abordagem mais organizada, veja Como Criar uma Estratégia de Marketing de Conteúdo. Isso vai dar aquele empurrãozinho para você planejar e produzir conteúdo evergreen como um profissional!
Como otimizar conteúdo evergreen para SEO
Agora que você já entendeu o que é conteúdo evergreen e como ele pode beneficiar seu site, é hora de colocar as mãos na massa e otimizar esses artigos para SEO. Acredite, otimizar seu conteúdo evergreen é como dar aquele toque final no bolo – você já tem a base, só falta o brilho!
Aqui vão algumas dicas para garantir que seu conteúdo continue atraente tanto para o Google quanto para seus leitores:
- Use estratégias de palavras-chave como um chef usaria temperos
Assim como um bom prato precisa de temperos, seu conteúdo precisa das palavras-chave certas. Escolha uma palavra-chave principal, mas não se esqueça das secundárias! Elas ajudam a diversificar o sabor do seu conteúdo e aumentam as chances de o Google encontrá-lo. - Linkagem interna e externa – o “dueto perfeito”
Sabe aquele amigo que você sempre chama para te ajudar a fazer o trabalho pesado? Seus links internos e externos fazem isso pelo seu conteúdo. Ao incluir links para outros artigos do seu site e fontes externas confiáveis, você não só melhora o SEO, como também proporciona uma experiência rica ao leitor. - Formatos que favorecem a longevidade – como um bom vinho
Guias, listas e tutoriais são como vinho – melhoram com o tempo! Esses formatos são perfeitos para conteúdo evergreen, pois oferecem uma estrutura clara e acessível. E a melhor parte? Eles atraem leitores constantemente, porque são fáceis de consultar e sempre úteis. - Não esqueça da atualização – como trocar a pilha do controle remoto
Nada mais chato do que um controle remoto sem pilha, certo? Da mesma forma, um conteúdo evergreen sem atualização perde seu valor. Revise seu artigo regularmente, corrija links quebrados e adicione informações novas quando necessário. Isso mantém seu conteúdo sempre “energizado” e relevante.
Para alinhar esses pontos ao planejamento geral do seu blog, conheça A Importância do Planejamento Estratégico.
Ferramentas e Recursos Úteis para Criar Conteúdo Evergreen
- Pesquisa de Palavras-chave
- Google Keyword Planner
- SEMrush
- Ahrefs
- Análise de Tópicos
- BuzzSumo
- AnswerThePublic
- Pesquisa de Tendências
- Google Trends
- TrendSpottr
- Plataformas de Criação de Conteúdo
- WordPress
- Medium
- Outros CMS (Joomla, Drupal)
- Análise de SEO
- Google Analytics
- Google Search Console
- Editores de Conteúdo
- LanguageTool
- Hemingway Editor
- Design Gráfico
- Figma
- Adobe Creative Cloud
- Plugins de SEO
- Yoast SEO (para WordPress)
- Redes Sociais e Grupos Online
- LinkedIn, Twitter, Facebook
- Grupos e fóruns online
- Consultores e Especialistas
- Especialistas em SEO e conteúdo
Essas ferramentas ajudam a criar, otimizar e promover seu conteúdo evergreen de forma estratégica!
A força do conteúdo evergreen na estratégia de marketing digital
Criar conteúdo evergreen é uma estratégia essencial para garantir não apenas o tráfego contínuo, mas também a relevância da sua marca a longo prazo. Ao produzir artigos que permanecem úteis ao longo do tempo, você não só atrai visitantes de forma constante, como também se posiciona como uma autoridade no seu nicho. Esse tipo de conteúdo exige uma abordagem cuidadosa, com foco em temas duradouros e que respondam a perguntas frequentes ou apresentem soluções atemporais.
A chave para o sucesso é equilibrar a criação de conteúdo com uma visão estratégica, assegurando que seus materiais sejam otimizados para SEO e que sejam periodicamente atualizados para refletir novas informações ou tendências. Investir em conteúdo evergreen pode ser um divisor de águas, reduzindo a necessidade de novas produções constantes e permitindo que você maximize o retorno de cada peça criada.
Se você ainda não incorporou o conteúdo evergreen na sua estratégia, agora é o momento de começar. Ao adotar essa abordagem, você não só melhora o desempenho do seu site, como também constrói um portfólio de conteúdo que continuará gerando valor e atraindo tráfego por anos.
